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　　10月9日，中央電視臺廣告經營管理中心官方微博發布消息稱，禁止在廣告中宣稱非轉基因產品更健康、更安全。業內人士認為，地方媒體或考慮跟進糾偏、叫停此類廣告語。如上述規定屬實，食用油市場愈演愈烈的轉基因與非轉基因商戰預計將告一段落，行業競爭會更加規范。

　　廣告禁轉基因效果詞語

　　中央電視臺廣告經營管理中心微博發布的消息對象為其廣告代理公司，該文件稱：根據農業部向國家工商總局下發的《農業部辦公廳關于商請對涉及轉基因廣告加強管理的函》(農辦科函【2014】76號)，國家工商總局將加強對非轉基因廣告的監督審查工作。我中心對于涉及轉基因、非轉基因的產品廣告審查做出如下要求：對我國乃至全球均無轉基因品種商業化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉基因廣告詞;對已有轉基因品種商業化種植的大豆、油菜等產品及其加工品廣告，除按規定收取證明材料外，禁止使用非轉基因效果的詞語，如更健康、更安全等誤導性廣告詞。

　　此前魯花等食用油品牌被媒體報道在食用油包裝上標示“非轉基因”字樣，而事實上，中國花生本身沒有轉基因品種。

　　此外，還有涉足糧油行業的企業高調宣稱產品確保源自大興安嶺生態圈世界黃金緯度產區;確保從選種到銷售等全產業鏈流程管控，所有油品純物理壓榨，玻璃包裝;確保100%非轉基因、綠色、原生態。而宣稱非轉基因食用油更健康的企業也屢見不鮮。

　　地方媒體或考慮跟進

　　業內人士認為，地方媒體或考慮跟進糾偏、叫停此類廣告語。早在今年6月，國家農業轉基因生物安全管理部際聯席會議辦公室聯合中國科協科普部，編印了《理性看待轉基因》科普讀本，對于轉基因的安全性問題，該讀本指出：“國際組織、發達國家和我國開展了大量的科學研究，均認為上市的轉基因食品與傳統食品同樣安全。世界衛生組織認為，‘目前尚未顯示轉基因食品批準國的廣大民眾食用轉基因食品后對人體健康產生了任何影響’。經濟合作與發展組織聯合世界衛生組織、聯合國糧農組織，在廣泛充分研討后得出‘目前上市的所有轉基因食品都是安全的’的結論。”

　　“對品牌談不上利好，應該是對行業利好，可以規范競爭。”一家企業有關負責人昨日接受本報記者采訪時表示。

　　未來轉基因爭議或淡化

　　一位行業觀察人士稱，但凡使用非轉基因原料的產品，商家通常會圍繞“非轉基因”幾個字在包裝、廣告上大做文章，再三強調，且明示暗示其更安全健康;而使用轉基因原料的產品，大多數會按照國家要求標示“轉基因”字樣，但都選擇較小字號將其“低調”標注在成分表中。“食用油企業都懂得‘暗合’消費者心理。”其表示。

　　“有的食用油企業引導并放大市場對轉基因隱憂，還有的號稱自家產品為‘非轉基因’，實際該品種本來就沒有轉基因原料;有的企業則淡化轉基因原料、突出或創造新概念，如配比均衡等，其實都是商戰需要。”該觀察人士表示，由于食用油行業利潤趨薄、競爭激烈，尤其是在部分市場占比高的品類上，今年甚至出現供過于求現象，使得這一概念戰再次成為焦點。

　　而近期，包括金龍魚、福臨門、香滿園等多個品牌正被律師以轉基因食用油標志不清而起訴，目前已立案11件。“隨著央視叫停非轉基因效果廣告詞，再加上國家對轉基因技術的支持等，未來食用油領域或不再三天兩頭拿這個概念做文章，可規范引導行業健康發展。”其認為。