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　　近年來，隨著我國農藥行業競爭的日益激烈，部分廠家過分夸大農藥功效，農藥廣告日趨脫離它應有的真實。

　　不過，這種情況也許以后就不復存在了，近日，國家工商總局公布了《農藥廣告審查發布標準》(簡稱《標準》)，明令禁止任意夸大產品功效、與產品登記不符的自吹宣傳用語。《標準》將在2016年2月1日起實施，應用了30年之久的《農藥廣告審查標準》同時廢止。自此，簡單務實和回歸理性成為2016年農藥產品、企業形象推介的重大變化。

　　沒有了虛無的浮夸和令人驚叫的詞匯，2016年，農藥廣告詞拿什么去拼?

　　筆者認為，在這場整肅行業風氣、打破亂戰格局的變革中，有關農藥的宣傳將趨于務實，回歸產品真實的本質。農藥企業只有打造產品品牌，升級服務質量，才能在同行競爭中殺出重圍、笑傲群雄。在《標準》面前，這種理性競爭將慢慢走上正軌。

　　信息獲取日趨快捷化、透明化是互聯網時代帶給人類的最大便利之一。企業通過網絡渠道，獲取競爭對手的產品信息變得非常容易，能夠快速復制或者超越。在這種情況下，當前的農藥產品，除了專利，沒有唯一，大量的同質化產品登記和圍繞產品線的明爭暗斗也將變得不可持續。企業能夠堅守的便是依托工藝和研發打造出的高端品質，或者基于現有優勢進行的產品資源整合，走差異化的品牌之路。

　　在剛剛過去的2015年，人人都在喊農業服務。電商、航空植保、作物解決方案等都是以服務為基礎的關鍵詞：電商能夠壓縮渠道，降低購買成本;航空植保能夠降低勞動用工成本，解決人力短缺問題;作物解決方案強調防重于治，依托技術服務和產品整合，降低生產成本。加之以金草帽為代表的手機移動客戶端，通過線上問診形式，縮短專家與農戶間的距離，實現病蟲草害的快速診斷。殊途同歸，未來多種服務手段的融合必將成為大勢所趨。

　　如此看來，在《標準》面前，農藥行業的競爭將趨于公平合理，投機取巧、靠自吹的非正規企業將被加速淘汰出局。然而，農藥宣傳監管并非全都一帆風順，同樣存在盲區，還需要社會各界協同努力。

　　對于農藥企業而言，需要加強自律，在自有宣傳印刷品上避免大動文章，言過其實。當下，微信、網站、論壇等網絡媒體發展迅速，是當下信息傳遞、人文溝通的重要平臺，雖在《標準》中未明確規定，也需企業自覺納入監管范疇嚴格執行。最后，農技推廣部門要針對廣大經銷商、農戶加強農藥知識培訓，通過互聯網等手段進行自查，堅決拒絕違規宣傳。