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　　筆者在陜西省渭北農村調查時了解到，當地農民普遍缺乏農資品牌意識，他們基本上不了解農藥、化肥等農資品牌，包括國內一些知名的品牌。因此，想對農民缺乏農資品牌意識的原因作以探討，希望能引起有關方面重視，以提高農民品牌意識。

　　一、農民缺乏農資品牌意識的原因

　　一是農村經濟基礎較差、條件艱苦，制約了農民的品牌意識。當地屬西部貧困山區，農民收入水平低，穩定增收困難。大部分農民一年在農業上的收入不夠維持全家人全年的各項開支，尤其是除農業上的投入外，農民還須考慮子女上學、老人生病及后事等幾項較大的費用，現在公布的一些統計數字說農民人均純收入已達到多少元，水份太大可信度不高, 山區大多數農民目前剛越過溫飽線, 基本上是經濟實用型，在購買農資時，價格是首先考慮的因素，還沒有能力購買名牌農資，喜歡物美價廉，但往往是價廉物不美，常常免不了上當受騙。

　　二是信息不對稱和宣傳服務不到位，阻礙了農民的品牌意識。山區農村消息來源渠道少，信息不靈，形成大量的信息無法讓農民知曉。加之農藥、化肥等農資產品在宣傳手法上比較單調，一般采用的都是廣告、宣傳小報、展銷會等形式。但大多數農民認為廣告太虛、宣傳小報太假，因此不相信，展銷會農民又參加不上，從而使農民對農資產品的品牌、品質等知之甚少。在購買時面對眾多的品種不知該從何下手，只好跟著村里的“能人”購買農資，或者聽信經銷商的介紹。但經銷商中的一些缺乏職業道德者抓住農民普遍缺乏農技知識的弱點，以“行家”的身份指導農民購買農資，甚至拍著胸膛保證質量，這樣難免有農民被忽悠了。如某地個別經銷商就曾把硫酸鈣肥說成是比高效磷肥含磷量還高，而且價格又便宜的新產品化肥推薦給了農民，造成了農作物減產、農民受損事件。

　　三是個別企業不講誠信、自毀聲譽，損傷了農民的品牌意識。當地也有農民在購買農藥化肥時以自己往年使用的效果作為主要參考依據，如果某個品牌用的比較好的話，可連續用幾年。但是農民普遍反映，往往是一個品牌用了兩三年后就不見了，接著又冒出了許多新牌子的化肥，讓他們無所適從。尤其是個別不講誠信的企業，自毀聲譽讓農民吃盡了苦頭。如某縣前幾年招商興建了一個復合肥廠，剛開始產品質量確實不錯，很快在當地和周邊縣市打開了市場，但企業卻被眼前暫時的勝利沖昏了頭腦，為了盈利不擇手段，偷工減料、以次充好，產品質量迅速下滑，甚至在當地造成了農民的果樹落花、落果甚至枯死的坑農事件，產品在各地銷售市場不是被退回，就是被執法部門查處，最后不得不關門倒閉。

　　二、對策與建議

　　一是建議加大宣傳教育力度，提高農民的認識。首先結合貫徹中央“一號文件”精神，采取各種方式廣泛宣傳，提高人們對科學用藥施肥重要性的認識。其次各級政府要普遍開展農業生產技能培訓，擴大新型農民科技培訓工程和科普惠農興村計劃規模，組織實施新農村實用人才培訓工程，努力把廣大農戶培養成有較強市場意識、有較高生產技能、有一定管理能力的現代農業經營者。再是充分發揮農民協會、專業合作社等民間社會組織的作用，建立農資消費的知識體系，可與有關部門聯合采取舉辦培訓班、播放科教片等方式，幫助農民提高科學用藥施肥意識，改變不合理的用藥施肥習慣。

　　二是全面貫徹落實黨的各項惠農、支農政策，加快新農村建設步伐。黨中央、國務院為解決“三農問題”出臺了一系列惠農、支農政策，特別是近幾年來黨和國家堅持“少取多予”方針，支持“三農”的資金逐年增加，這對農民來說是“春風化雨”般的喜訊。地方各級政府要不折不扣地盡快貫徹落實和執行，早日讓百姓受益，增加農民收入，促進農村經濟發展。

　　三是加快試點和推廣各種惠農、利農工程項目步伐。近幾年來國家和有關部門為解決“三農問題”，先后實施了許多工程項目，如“測土配方施肥工程”、“萬村千鄉市場工程”、“新網工程”、“沃土工程”、“放心農資下鄉進村工程”等等，許多工程項目讓試點地區的農民受了益，很受農民歡迎，也讓其它大多數地區的農民眼紅心急。所以希望加快這些惠農、利農工程項目的試點和推廣步伐，盡快在全國，特別是貧困地區普及推廣，能早日潤澤大多數農民。同時要加快農村信息化建設，搭建好科技信息平臺，幫助農民獲取致富信息。

　　四是農資企業應該明白，農資品牌的特色在“農”字，關鍵在深入“農”心。這就需要企業苦練內功，在持續不斷的保證質量的前提下，千方百計降低生產經營成本，加強產品特色宣傳，強化服務意識，真心實意為農民開展“面對面指導，心與心溝通”的農化服務，引導農民認知品牌，接受和使用品牌，逐步提高農民的農資品牌意識。