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    對于廣大群眾來說，植入廣告已經(jīng)是一種見慣不怪的現(xiàn)象。近日，很多農(nóng)戶突然發(fā)現(xiàn)“心連心化肥店”居然開到了《小鎮(zhèn)大法官》里，深層次的廣告植入讓農(nóng)戶們看到了那個熟悉的logo，熟悉的水觸膜包裝袋。

　　首次攜手央視

　　品牌與劇情互融

　　品牌的塑造，提升企業(yè)的知名度是一部分，而如何擴(kuò)充品牌的內(nèi)涵、增強品牌與消費市場間黏性，往往成為很多企業(yè)忽略的方面。而自從開啟品牌升級戰(zhàn)略之后，心連心公司的品牌塑造和宣傳便走出了一條清晰的路線。

　　首先，找準(zhǔn)品牌特質(zhì)。心連心率先在行業(yè)中提出做中國高效肥的品牌定位，始終堅持以科技創(chuàng)新驅(qū)動向高效肥龍頭企業(yè)進(jìn)軍，這一點也體現(xiàn)了心連心公司的社會責(zé)任感、長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略和雄厚的科技實力；其次，品牌宣傳服務(wù)于總體戰(zhàn)略，總體戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌宣傳。繼2012年與央視一套天氣預(yù)報欄目戰(zhàn)略合作、2015年冠名央視七套聚焦三農(nóng)欄目以來，今年心連心又進(jìn)行全新嘗試，首度與央視大劇《小鎮(zhèn)大法官》攜手合作，將心連心公司的品牌內(nèi)涵和以水觸膜控失肥為代表的高效肥產(chǎn)品融入情節(jié)中，將心連心化肥店“開”到了央視大劇《小鎮(zhèn)大法官》。

　　“公司決定投入巨資與央視大劇進(jìn)行植入式廣告合作是經(jīng)過深思熟慮的，是心連心公司實施新品牌戰(zhàn)略的重要舉措。”心連心公司總經(jīng)理助理、營銷中心總經(jīng)理賈新潮在接受記者采訪中強調(diào)，“心連心公司已有近50年的發(fā)展歷史，并率先在行業(yè)中提出‘中國高效肥’的品牌定位，而《小鎮(zhèn)大法官》是今年推行‘依法治國’重點劇目，成功塑造了‘扎根基層、一心為民’的基層法官形象，從而進(jìn)一步提升了心連心的品牌形象。”

　　科技先導(dǎo)為根基

　　腳踏實地做服務(wù)

　　心連心從聚能網(wǎng)到水觸膜控失肥，從國家級研發(fā)中心、博士后工作站，到國家氮肥工業(yè)研究中心，不斷提升自主研發(fā)能力，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，將心連心公司升級成為一個以市場為中心，創(chuàng)新為驅(qū)動的現(xiàn)代化企業(yè)。

　　近年來，心連心和中科院、中國農(nóng)科院、河南農(nóng)大等院校結(jié)成了戰(zhàn)略合作，陸續(xù)推出了水觸膜控失肥、黑力旺腐植酸肥等系列高效產(chǎn)品，提高肥料利用率，用實際行動響應(yīng)化肥零增長。目前，公司已經(jīng)形成控失、腐植酸和聚能網(wǎng)三大系列高效肥，通過多元化的產(chǎn)品升級，有力地支撐了公司的差異化戰(zhàn)略。

　　心連心公司針對高效肥系列試驗示范活動穩(wěn)扎穩(wěn)打，從大中原，到北大荒，跨越大半個中國，一塊田一畝地的做試驗，把實效放在陽光下，讓農(nóng)民眼見為實。2016年，心連心與中國農(nóng)科院聯(lián)合構(gòu)建的全國高效肥肥效協(xié)作網(wǎng)業(yè)已啟動，針對3大主糧，在全國各地建立500多個實驗點開展高效肥施肥技術(shù)研究，探索一套成熟的施肥技術(shù)方案，為指導(dǎo)農(nóng)民增產(chǎn)增收、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)步等貢獻(xiàn)力量。

　　以服務(wù)贏得農(nóng)民信賴，心連心公司構(gòu)筑起穩(wěn)固的消費群體基礎(chǔ)；以行業(yè)的率先垂范贏得同行尊重，心連心公司創(chuàng)造了優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。這些無不為今天心連心公司實施新品牌戰(zhàn)略，全面提升品牌高度，擴(kuò)大品牌影響力打下良好基礎(chǔ)。

　　大戲開場精彩多

　　高效肥序幕拉開

　　這幾年心連心公司所啟動的新品牌戰(zhàn)略的確引人矚目。從終端活化，到地方衛(wèi)視，從會議示范到央視頂級平臺，心連心公司推廣高效肥的決心無比強烈。心連心董事長劉興旭表示，心連心公司的快速穩(wěn)定增長得益于公司加快落實“低成本+差異化”的發(fā)展戰(zhàn)略，同時積極推動管理升級，對內(nèi)進(jìn)行技改技革挖掘降本潛力，對外加大高效能肥料推廣力度，大幅提升高效肥銷量。

　　水觸膜控失肥是心連心目前最具代表性的明星產(chǎn)品之一，是近年心連心投入巨資與中科院共同研發(fā)的水觸膜控失肥，擁有兩項國家發(fā)明專利，具有長效、增產(chǎn)、綠色環(huán)保等特點。在央視一套《小鎮(zhèn)大法官》中，心連心公司也重點展示了該款產(chǎn)品。

　　分析一下當(dāng)前的農(nóng)業(yè)和農(nóng)資形勢，心連心公司在央視一套《小鎮(zhèn)大法官》中的廣告植入，或許會隨著電視劇的結(jié)束而慢慢進(jìn)入到人們的記憶中去，好戲雖會落幕，但高效肥大幕才剛剛拉開。