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    日前，國務院發布中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》。“中央一號文件”首次直接將農村電商作為一個條目單獨陳列出來，而專設一節從多個方面強調“推進農村電商發展”，這在歷年來也是首次。

    近幾年來，在國家推行“大眾創業，萬眾創新”和“互聯網+”戰略之后，電商行業取得了突飛猛進的發展，人們的吃住行游娛購，幾乎都與電商密切相關，并出現了多個電商巨頭，比如阿里、京東、大眾點評等，可以說，電商已經深刻地影響到城市生活了。如今，國家決定推進農村電商發展，對于農村經濟發展，促進新型城鎮化建設，無疑具有重要的意義。

    據報道，截至2016年12月，在我國網民中，農村網民占比為27.4%，規模為2.01億，較2015年底增加526萬人，增幅為2.7%，仍然比較緩慢。其中，絕大部分農民都是通過手機上網的。實際上，這也不難從最近披露的一組數據中得到結論：在全國7.31億名網民中，手機網民規模已達6.95億�？梢哉f，手機購物已經成為眾多網民的首選。因此，要想切實推進農村電商更快發展，最好先從手機端入手。

    原因有三：一是當前農村青壯年大部分都到城里打工，家里一般只留下老人和小孩，他們普遍不太習慣使用臺式電腦購物；二是智能手機價格越來越便宜，今后在農村必將越來越盛行，而且，大部分農村基本都實現了移動網絡覆蓋，為農民使用手機購物奠定了良好的基礎；三是移動互聯網電商具有隨時隨地購物的便利性，能較有效地提高農民出售和購買商品的效率。

    那么，如何才能更快地推動農村電商發展呢？筆者認為，不妨從以下“三板斧”著手：

    首先，必須大力開展移動互聯網市場教育活動。目前，農民對電商都有些了解，但對于具體應用普遍不太熟悉，政府部門、農村電商企業和個體電商經營者，必須先努力讓交易對象更充分地認識到電商消費的便利性，電商產品在進入農村或農產品通過電商渠道進入城鎮時，最好多舉辦一些促銷活動，提供較好的消費體驗，才能迅速做大市場。

    其次，電商經營者要制定較為科學的產品質量控制流程和售后服務體系，才能確保電商市場健康發展。眾所周知，農村電商以前最大的發展瓶頸就在于交通不便，不管是農村消費者還是農民電商經營者，都面臨著售后服務質量不高的問題，特別是由于農產品缺乏統一標準，質量往往較難保證，如果不在發展初期加以較有力度的規范，將會影響到農村電商市場形象，進而阻礙農村電商的發展。

    最后，農村電商最好先借力城市電商，充分借鑒和利用城市電商成熟的運營模式，并在條件許可的情況下，引進城市電商人才，帶動、培養農村電商人才隊伍迅速壯大。實際上，電商人才稀缺也是當前農村電商市場面臨的較大問題，結果造成了購銷雙方在產品方面溝通不暢，消費者不知道從何處購買到適合的產品，而經銷商則不知道消費者不同時期的不同產品需求。

    總的來說，要想進一步發展農村電商產業，既要充分借助國家政策的東風，更需要農村電商市場購銷雙方更為密切的合作。