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    7月6-7日，以“做優產品、做強產業、做響品牌”為主題的2017年全國農產品加工品牌創建宣傳周主場活動暨廣西農產品品牌推介會在廣西桂林啟動。廣西壯族自治區人民政府副主席張秀隆，中國農業科學院黨組書記、全國農產品加工產業發展聯盟主席陳萌山，廣西桂林市人民政府市長周家斌，農業部農產品加工局副局長馬洪濤，全國農產品加工產業發展聯盟執行主席董衛彬及來自全國各省市自治區農業部門的相關負責人與會，活動吸引全國各地500余位農產品生產、加工、銷售等企業代表參會。

    本次會議由農業部農產品加工局、農業部農村社會事業發展中心、廣西農業廳、桂林市人民政府主辦，由全國農產品加工產業發展聯盟、中國鄉鎮企業協會、廣西農業龍頭企業行業協會、桂林市農業局承辦。

    品牌是農產品產業發展的基石

    張秀隆介紹廣西農產品產業發展現狀，周家斌致歡迎辭，主場活動由農業部農村社會事業發展中心主任、全國農產品加工產業發展聯盟常務副主席張輝等主持。此次活動包含領導講話、主旨報告、代表發言、啟動儀式、品牌對話、展覽展示、桂林倡議、開壇儀式、項目發布、參觀考察、品牌培訓、戰略簽約等多個環節。

    陳萌山指出，2016年規模以上農產品加工企業達到8.1萬家，主營業務收入20萬億元，實現利潤總額1.3萬億元。在經濟總量上，我國農產品加工業已位居世界首位，成為現階段國民經濟中最具成長活力的產業之一。但與發達國家相比，我國農產品加工業的總體發展水平仍然偏低，品牌建設滯后。因此，創建農產品加工業品牌需要在“創、維、宣”三個字上狠下功夫。“創”，就是創新加工產品、創新工藝技術，核心在于堅守工匠精神。“維”就是維護品牌信譽、做優企業服務。“宣”就是宣傳推介優秀品牌，做響品牌特色的文化內涵。全國農產品加工產業發展聯盟和中國鄉鎮企業協會作為品牌創建宣傳活動周的承辦單位，在本次活動中主動參與、積極作為，在創新行業服務工作中開了好頭，找到了服務會員的切入點。下一步要把品牌推優、推介宣傳和培訓服務作為工作重點，組織全行業企業積極參與，扎實做好產品推優的方法設計、標準制定、專家審核、公眾評價、公示發布、宣傳推介、培訓服務等項工作，引導農產品加工企業弘揚工匠精神，強化品牌意識，追求更高品質，努力營造農產品加工業品牌建設的良好氛圍，為農產品加工業強起來、品牌亮起來、農民富起來做出新的更大貢獻。

    馬洪濤表示，培育品牌是建設農產品加工業強國的必然要求，是推動供給側結構性改革的迫切需要，是保障農產品加工企業發展的強勁動力。處理好農產品加工業品牌培育過程中的三個關系，要厘清質量與品牌之間的關系，厘清政府與企業之間的關系，厘清區域公用品牌、企業品牌和產品品牌之間的關系。做好農產品加工業品牌培育三個方面的文章：提升產品質量，打好品牌根基；挖掘文化內涵，講好品牌故事；構建保護機制，營造良好氛圍。同時提出五點希望：一要形成品牌發展的推動合力。二要調動產業主體及全社會的積極性。三要培養質量品牌專業人才。 四要把品牌工作抓常抓細抓長。五要做好品牌周活動各項工作。

    共贏是農產品產業發展的動力

    “品牌對話”環節，中央電視臺財經頻道《經濟半小時》主持人陳曉宇，全球品牌研究智庫聯盟發起人、品牌研究雜志社社長陳岱，山西上黨振興集團董事長牛扎根，天脊集團興化實業有限公司企管部長趙善富，湖北谷城啟明星酒業有限公司董事長陳正，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司黨委書記、董事長畢貴索分別從企業產品、消費群體定位，品牌創建及品牌化發展實例等方面進行交流、探討。

    桂林三金藥業股份有限公司總裁王許飛，中國農科院資源區劃所副研究員、康坦生物科技集團副總裁兼技術總監宋永林，大連鑫華科技有限公司董事長王金華分別發言。桂林力源集團總裁鄧永新，小兵熊飲食文化發展有限公司董事長熊海波，吉福思（中國）羅漢果有限公司總裁藍福生，南京三加三電子商務有限公司首席品牌官胡永軍，北京醬倒牛國際酒業發展有限公司銷售總監李楊，北京加力數據技術有限公司副總裁白雨兵共同宣讀“全國農產品加工品牌創建桂林倡議”。

    會上，全國農產品加工產業發展聯盟授予廣西農業產業化辦公室廣西工作委員會牌匾，授權康坦生物科技集團執行運營無害化農業標準體系建設專業委員會，并頒發牌匾。

    全國農產品加工產業發展聯盟分別與廣西農業廳產業化辦公室、滿洲里市經濟合作促進局、桂林市農業局簽訂戰略合作協議。活動期間，正式啟動2017年全國農產品加工業企業品牌和產品品牌推介兩大動態型系列活動，共推出1000個農產品加工品牌。其中企業品牌將推介300優，產品品牌推介700優，并將按照品類細分為35類，每類推介20優，號召農產品加工業相關企業共同參與到“講好中國品牌故事”，中國好品牌群體崛起系列活動中來。

    為深入了解農產品品牌創建活動取得的成果，與會人員分別參觀考察桂林三金藥業股份有限公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司等企業。同時，相關品牌專家圍繞品牌培育、品牌維護、品牌宣傳等主題，為農產品加工企業開展專場培訓，從實戰角度為農產品企業提供指導，助力農產品品牌宣傳周活動。