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    今年春節前后，一場不期而遇的新冠肺炎疫情席卷神州，全國數以億計的人開啟宅居模式，面對面的交流受抑制，而互聯網的溝通、交流和傳播價值進一步得到強化。在此背景下，《農資導報》近期組織調查了191家農資生產企業的網站后發現，超過7成企業的網站沒有得到很好的運作。他們有的內容很長時間沒有更新，還有的根本就沒有官網。

    《農資導報》本次調查共選取了農資領域4大產業的191家企業作為樣本，其中化肥產業70家，農藥產業99家，農機產業12家，農膜產業10家。這些企業有一定影響力，有的被評為百強企業，有的則是業內的重點企業。

    從總體的情況看，在調查的191家企業網站中，現在仍在更新的占26.7%；1個月內未更新的占32.46%；1年內未更新的占比18.32%；沒有官網的有16家，占13.22%。更新不及時、沒有官網、有網而內容很少等網站沒有被很好運作的被調查企業占7成以上。

    分產業來看，化肥產業的企業網站運作表現最好。在70家化肥企業中，網站內容豐富、排版美觀新穎，并且更新頻率較高的有10家，占14.29%；只看網站新聞信息更新頻率的話，頻率較高的有24家，占34.29%；1個月以上沒有內容更新的有14家，占20%；1年內未更新內容的有9家，占12.86%；有官網但基本沒有內容或者進不去官網的有3家，還有7家沒有官網。其他十幾家企業網站表現各異，但都存在不規范的問題。

    在99家農藥企業中，仍在更新的有22家，占22.22%；1個月以上未更新的有40家，占40.4%；1年內未更新的有19家，占19.19%；沒有官網的有7家，占7%。還有十幾家企業的網站都處于不正常狀態，有的有官網但內容單一，沒有新聞動態欄目；有的官網資質一直在審核，欄目齊全但內容全是空白等等。

    調查的12家農機企業都有官網，其中，仍在更新的有4家，占33.33%；1個月內未更新的有5家，占41.67%；1年內未更新的有3家比25%。

    在10家農膜企業中，仍在更新的只有1家，占10%；1個月內未更新的有3家，占30%；1年內未更新的有4家，占40%；沒有官網的有2家，占20%。

    一家著名的農藥生產企業表示，因為他們是上市的外企，對外的信息發布是與總部同步的，他們在網站上發布的一般是對投資者相關的公告。他認為，現在看網站的人也少了，所以網站的更新沒有那么及時。但他們有好幾個微信公號，這些公眾號的更新很及時。他們同時還在抖音、快手等平臺上做直播。

    六國化工營銷公司廣宣客服中心主任方霞認為，傳統網站相比于移動端信息承載量更大，可以更全面地展示企業形象，但傳播效率有限。相比較，微信公眾號等移動端平臺更快捷高效，開發和管理成本也不高。為了配合移動端的傳播需求，以及版面、內容的豐富與美觀，他們計劃增設一個網站，網站頁面可以適應手機屏幕，能夠與微信公眾號等移動端配套連接，兩個平臺優勢互補，優化用戶體驗，傳播更高效。

    昊華駿化集團駿化生態工程有限公司副總經理節留軍介紹說，相比網站他們的訂閱號更新更及時。目前主要的對外信息發布渠道是訂閱號、微信朋友圈。網站等的維護人力不夠，不過今后會加強，他們正在招聘人才。

    四川一家農資生產企業的副總經理表示，作為農藥中間體制造商，他們的客戶都是農藥制造企業，不直接面對終端使用者，所以在面對大眾的宣傳需求沒那么強烈。另外，作為上市公司，他們在信息披露上也比較謹慎。總體上，企業比較低調，所以在網站、微信公眾號上沒有過多的宣傳。

    湖北一家肥料企業負責人認為，目前企業宣傳趨于復合化和多元化，從單一的網站宣傳轉到了新媒體矩陣宣傳模式。因此企業在網站建設、新媒體手段等多重應用上在均衡發力。目前，他們的多個微信公眾號涵蓋了營銷看點、新品發布、農化服務和行業動態等多個角度。更加聚焦的宣傳渠道也保證了粉絲的黏性和精準度。

    廣西一家農藥制劑生產企業負責人表示，當前他們的網站運營仍然是公司自有人員在更新和操作。他們的合作客戶和經銷商等群體更多關注在微信、直播和短視頻，很少關注網站，關注網站的群體更多是政府機關和高校人群等相關社會人員。所以，為避免非重要的新聞在網站上霸屏，只有公司有重要新聞才會在網站上加載和更新。此外，有新產品和新技術的相關內容，他們會及時在網站上更新發布。他認為，網站上有這些重要信息足矣。疫情期間信息傳播渠道有限，他們的精力和人員都專注于直播和微信推送等新媒體傳播手段，對重要的新產品和相關技術推動效果都非常顯著。他表示，目前所有的客戶都分別關注了銷售公司的微信號，他們通過微信線上下單、對賬、簽收，然后再定向地推送相關產品和技術等資訊，便捷高效。