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    近期，諾普信、明德立達(dá)、中農(nóng)聯(lián)合以及陜西先農(nóng)等國內(nèi)知名農(nóng)藥企業(yè)發(fā)布禁止網(wǎng)絡(luò)非法銷售其農(nóng)藥產(chǎn)品的聲明，理由是擾亂市場秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，侵害渠道合法權(quán)益！

    那么問題來了：為什么農(nóng)產(chǎn)品就鼓勵搞電商促進(jìn)銷售，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入品就不能搞網(wǎng)絡(luò)電商促進(jìn)銷售呢？

    其實(shí)根本的原因如下。

    農(nóng)藥和肥料企業(yè)過去花了巨資和心血建設(shè)了線下銷售渠道，形成了傳統(tǒng)銷售下的省級代理商-縣級代理商-零售分銷商的網(wǎng)絡(luò)，一袋農(nóng)藥從出廠到農(nóng)民手里，價(jià)格翻了一倍都不止，這樣就形成了中間商賺了大頭，農(nóng)民種植的成本增高的現(xiàn)象。

    現(xiàn)在這些產(chǎn)品一旦上淘寶京東等電商平臺發(fā)布，價(jià)格馬上透明化了，中間商發(fā)現(xiàn)沒有過去好賺了，集體反水向生產(chǎn)廠家投訴，給廠家施壓。廠家宥于很大一部分銷售量控制在中間商手里，只能發(fā)表禁止網(wǎng)絡(luò)銷售的聲明！

    今年疫情以來，農(nóng)民隔離在家學(xué)會了用智能手機(jī)，看起了抖音，玩起了快手，一下子手機(jī)就成為了農(nóng)民的新農(nóng)具，農(nóng)民以前種植時碰到問題是請教村里的農(nóng)資零售商，現(xiàn)在遇到問題就刷抖音！

    農(nóng)民買農(nóng)資時自然也習(xí)慣上網(wǎng)對比，不比不要緊，一比嚇一跳！農(nóng)資電商的價(jià)格可比線下的渠道價(jià)格相差太多了，這樣的信息自然會反饋給渠道商，渠道商一下壓力山大，只能要求廠家禁止網(wǎng)絡(luò)銷售，要說不正當(dāng)競爭，不允許網(wǎng)絡(luò)銷售才算是不正當(dāng)競爭呢！

    這些年來農(nóng)村的交通物流得到了極大的改善，中央提出2022年底前實(shí)現(xiàn)村村通快遞，目前全國35482個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中96.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)設(shè)有快遞網(wǎng)點(diǎn)。過去城市網(wǎng)購很方便，農(nóng)村網(wǎng)購不流行主要是因?yàn)槲锪鞑话l(fā)達(dá)，無法到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村里。過去在網(wǎng)絡(luò)上購買農(nóng)資一個發(fā)貨慢，物流不方便，到貨時間長，現(xiàn)在這些問題已經(jīng)基本解決，農(nóng)資電商的最后一公里障礙已經(jīng)解決！

    5G時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)直播已成為趨勢，可以說這次疫情是傳統(tǒng)營銷變革的催化劑，中國目前為止有4000家左右的農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)，上萬家的肥料生產(chǎn)企業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)電商尤其是農(nóng)村電商的再度興起，農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入品的營銷一定會插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，網(wǎng)絡(luò)電商一定會成為一個新的趨勢！

    作為相關(guān)的從業(yè)企業(yè)，更多考慮的不應(yīng)該是發(fā)禁止網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)資的聲明，而是應(yīng)該考慮如何用互聯(lián)網(wǎng)的直播宣傳手段和電商平臺來提升傳統(tǒng)農(nóng)技推廣的效率，變革原來的傳統(tǒng)銷售渠道。

    否則，你就會發(fā)現(xiàn)，不遠(yuǎn)的將來你贏得了競爭對手，卻輸給了這個時代！