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　 1、簡單總結一下酒桌與營銷的關系，能帶來哪些好處?使用過度，又有哪些不利影響?

　　趙一灃：簡單的把酒桌與營銷聯系起來，去討論利弊得失，其實有些過于簡單和草率。酒桌的背后是中國源遠流長的飲食和禮儀文化，營銷的本質是一種交流，二者結合起來，也可以算作中國營銷的一個特色。在中國做營銷與世界其他任何地方都不一樣，如果不懂“人情世故”四個字，在中國做營銷肯定寸步難行�！叭饲槭拦省边@四個字，其實就是中國營銷文化的核心，這也是為什么許多國外一流在中國市場遭遇滑鐵盧的真正原因，因為他們不懂中國的營銷文化。所以我常說：“在中國做營銷做的好的人，做人一定沒問題。”

　　2、您肯定經常參加農資界的飯局，在您的印象中有沒有酒桌吃飯與銷售(或訂貨簽單)搭配特別好的案例，請簡單舉一二例。

　　趙一灃：現在的農資界，其實早已經告別了喝酒，打牌談生意的年代。營銷的本質是一種交流，交流的目的是發現雙方的價值，發現和認同了價值以后，才能實現交換。所以無論是談話，喝茶，還是酒桌吃飯，其實都是在交流，所以對于職業營銷選手來講，喝茶和喝酒是一樣的，都是要通過交流體現產品，個人，企業的價值。目前農資界最常見的情況是，充分的交流以后，生意兩句話就談完了。

　　3、在您的印象中有沒有酒桌吃飯與銷售(或訂貨簽單)搭配特別差的案例?比如可能有的人上飯桌就開始推銷產品，讓人食之無味。

　　趙一灃：從營銷的角度講，什么時間和地點推銷產品都是可以的，關鍵看營銷的方法和對方是否樂于參與。至于是否習慣于在酒桌上談生意，南方和北方還是有文化上的差異的，一般北方更習慣于在酒桌上談生意，但這也不是絕對的，文化的本質是：文化沒有對與錯，好與壞，只有差異。

　　4、企業宴請經銷商、經銷商宴請零售商，不是招商會就是訂貨會，這類會議的酒桌上應注意什么?比如：什么時候開始談產品銷售比較合適?要不要“大手筆、高規格”，會不會給人暴利印象?

　　趙一灃：基于中國禮尚往來的文化和農資界熱情好客的傳統，開會吃飯是很普遍的，應該注意的就是酒桌飯桌上最好不談生意，只談感情，其實現在這方面農資界已經做的很好了，先開會再吃飯的意思就是，會上談生意，桌上談感情。“大手筆、高規格”其實也是相對的，會議營銷也是要有投入產出分析的，沒有哪個企業會為了吃飯而開會。

　　通常，吃飯的規格基本與暴利印象，因為按照農資界的商業邏輯，“大手筆、高規格”更多的是意味著實力和尊重，而不是暴利。

　　5、現在越來越多的企業或經銷商或零售商直接請農戶吃飯，今年早造水稻用藥高峰期，廣東江門等地請客吃飯蔚然成風(見附件)，有的人連續幾天都不在家做飯。這種營銷手段值得鼓勵嗎?要農戶吃好這頓飯，又能達到產品銷售的目的，應該怎樣做?

　　趙一灃：人情其實是農資行業很重要的一種營銷資本和資源，我們營銷學上叫客情關系。建立，維系和加深客情關系，其實有很多種方法，請客戶吃飯只是其中最來套的方法之一。營銷同質化的年代，其實任何老套的方法都不值得鼓勵，現在很多地方，開會已經不吃飯了，或者吃飯只不過是一種待客禮儀而矣。

　　6、您認為，酒桌上營銷有哪些手段值得采納?

　　趙一灃：世事洞明皆學問，人情練達即文章，真正的營銷，無時無處不在，只談感情，不談事情的方式最值得采納。

　　7、整體來說，酒桌營銷需要注意些什么?

　　趙一灃：一桌以內，以“情”為先;一桌以上，以“禮”為重;人少的時候不能淡了情分，人多的時候，不能失了禮儀。

　　8、有營銷專家認為，“銷售的革命就在宴客吃飯”，您認同這個觀點嗎?

　　趙一灃：營銷鼓勵創新，革命哪里都行，并不在任何一個固定的點上。

　　9、在眾多企業和經銷商都一味請吃飯時，該如何突破?是多點吃飯帶文藝表演的花樣，還是另辟蹊徑?

　　趙一灃：我個人建議，把給客戶的利益放在明處，把給客戶的服務做到實處，無論開招商會還是訂貨會，能不吃飯就不吃飯，一定要吃飯，越簡單實在越好。當然，如果碰到個別特殊的慶典，就跟我們自己家里做喜事一樣，越喜慶越好。

　　案例附件：

　　水稻病害少發用藥量下降賣藥邀經銷商赴飯局

　　“飯局”的意義從來都不單純：建關系、打人脈、還人情……好些原本需要人與人長時間交往的事，有可能在“一頓飯”中解決。請客吃飯在中國的許多行業都是極為平常的事兒，非農資獨有。

　　近期，廣東部分水稻、馬鈴薯等主產區就興起一輪“請客潮”。與以往廠家、區域商“聯合”不同，各級經銷商與零售店也紛紛加入做東，飯局規模迅速擴充到十幾圍甚至幾十圍。無論酒菜豐儉，都繞不過推銷產品的“主菜”。讓主客雙方都糾結的“雞肋宴”，做東的關注“賣了多少”，吃飯的考慮“買或不買”，可謂各懷心事。

　　一周四五天都在泡飯局

　　恩平市福達農資店老板程平安(化名)經營農資已有8年，近幾年的“請客風”他特有感受，有些人“四五天都可以不用回家吃飯”。

　　其實，盡管飯局年年有，但今年更加興盛，不光農戶被弄得分身乏術，就連經銷商們也被逼得疲憊不堪。

　　這不，臺山水稻種植戶李能亮不到兩周時間已“自愿”或“不自愿”參與了5個飯局，而每次吃飯基本上是另一飯局上遇到的人�！耙训剿�稻破口期，廠家宣傳也正常�！辈贿^“太頻繁了，弄得好累”他說。對此，許多受訪者認為，去年和今年水稻蟲害少，用藥量普遍下降是今年廠家花心思大力促銷的最重要原因�！跋x害少，去年藥也都賣得相對少些�！遍_平市服農農資技術農藥店老板吳樹福去年店里的康寬、福戈等藥銷量都較前幾年出現小幅下滑，“產品加大推廣力度在預料之中”。

　　作為廣東省農業大市，江門常年水稻種植面積在300萬畝左右，優質稻谷總產量已達整個珠三角三分之一。其下轄七縣的水稻種植戶，幾乎都被以康寬、福戈、稻騰為代表的進口農藥或一幫國產農藥包圍，廠家刀光劍影。

　　“能叫上名號的國外產品主要成分都是氯蟲苯甲酰胺或類似成分，”程平安直言這些藥效果大同小異。就因為這個原因，李能亮最初參與飯局也是想多了解產品，看能不能“淘到好藥”，但越到后面越覺得沒趣，“都是干巴的推薦，吃飯也吃不安寧”。

　　“如果你表現出興趣，吃飯時他們就會找你繼續做推廣，吃也吃不飽。還不如在家里吃得自在�！辈粏问谴驍_了吃飯的雅興，吃完后揪心的事兒也不少�！澳阏f吃了一頓飯不買點產品好像也不好，但確實產品又不怎樣。”這種內心的掙扎讓李能亮現在選擇不去飯局。

　　零售店掏腰包分攤費用

　　操辦飯局的人也煩得很：廠家擔心來的農戶不對路，經銷商擔心產品賣得不夠多，零售店更直言分攤費貴得“傷不起”。

　　吳樹福就曾配合廠家做過一些飯局組織工作，而一次組織他必須“承擔請客費用的三成左右”。以400元/圍計算，1圍就必須先分攤120元，通常會達到10圍，即1200元�！斑@些花銷不大可能馬上收回�！眳菢涓Ｌ寡砸淮纬燥堉荒茏尷峡蛻舻玫絻灮�，新客戶大多不會馬上掏錢，只能寄希望于讓他們對品牌有印象，帶動來年銷售。

　　然而，像吳樹福一樣“奉陪”的零售店并不多，許多零售店老板表示分攤費太高了，除非不用分攤費用，那還可以幫忙組織。

　　零售店老板擔心“腰包要”，經銷商怕“肥肉”到口還要吐出部分。李能亮就曾遇到過幾次這樣的情況。在廠家打折后，經銷商抵不過農戶的百般“哀求”，只能再讓利打折�！霸�本是買十送一，最后變成了買五送一�！崩钅芰两器镆恍�，道“那個經銷商笑得好勉強”。

　　吃飯推銷“對搖擺不定的農戶有些效果�！眳菢涓１硎就平橥戤a品后，必須要再逐個擊破，看能否讓他們掏腰包。而那些本來就熟悉產品的農戶，推介會的優惠本身就很有吸引力，部分農戶甚至會趁優惠現款買下整年產品。

　　羊毛無疑出在羊身上

　　天下沒有免費的午餐�！把蛎�出在羊身上，最后肯定會分攤到產品中�！痹谥修r配送中心臺山農友農資公司總經理左孟德看來，這種大規模飯局的花費肯定不少，盡管最先的開支是由廠家、經銷商和零售商共同分擔，但最后還是轉到產品身上，“沒人會做虧本買賣”。

　　有人從“兩廣”同一產品售價差異上看出了端倪。 “康寬近幾年一直漲價，今年賣到9.5元/包。”程平安認為逐年遞增的產品價格與鋪天蓋地的請客不無關系，“同樣一個產品為何在廣西購買的價格比廣東便宜許多?”據了解，眼下在廣西，相同規格的康寬售價為8元/包。不單單是售價不同，據廣西蒼梧農資店老板王鐵勝(化名)透露，康寬在廣西零售進價為5-5.5元/包，而在廣東則為6-6.5元/包，1元的價差被其闡述得意味深長：這是窮人與富人的差異。

　　針對兩地售價差異，康寬廠家杜邦公司南區經理李粵灃解釋，并非分攤推廣費，而是依據不同地區消費水平定價。“請客吃飯也是根據各地習慣行事�！崩罨洖栔毖�，臺山等習慣于通過吃飯交流感情的地區才會如此。盡管否認兩廣售價差異是飯局開支導致，但談及花銷最后由誰埋單時，李粵灃并不避諱“最后還是會轉嫁到產品中”，稱“這已不是行業秘密”