農資行業如何創新?品質提升是關鍵! |
來源:好農資招商網 2017-8-5 9:03:00 |
早在2015年《政府工作報告》中,就曾多次提到“創新”一次,各行各業在“大眾創業,萬眾創新”理念的影響下,都在尋求盈利的新模式,探討發展的新思路。農資行業如何創新?筆者發表一點自己的看法。 近一兩年新型肥料、新型農藥層出不窮,在今年某省植保會上,筆者發現農資產品今年看點不少,新產品、新配方、新成分、新包裝還有新的宣傳形式都有不少出彩的地方,但也有不少廠家所謂的產品創新還是“換湯不換藥”,不在產品質量上做文章,不在品質提升上挖潛力,而是在概念上追求獵奇。這幾年肥料農藥不乏新奇產品,但在效果上往往沒有像一些廠家說得那樣靈驗,就產品而言,名不副實者有之、言過其實者有之。 市場上金黃色的“金尿素”,不怕曬的“曬肥”,“含鋅、含硫尿素”等,明目張膽地擺放在一些農資店里;德國鉀鹽集團鉀肥公司是全球知名的跨國化肥和鹽類生產商,“紅牛”是該公司的注冊品牌。近年來,有人以打擦邊球的形式仿冒德國硫酸鉀,市場一度出現了“紅牛國際”、“德國紅牛”之類產品,混淆名稱概念,蒙騙消費者;有些肥料雖然標稱是“俄羅斯”、“丹麥”等國外公司,但在產品包裝上沒有標注產品的進口合同號,而是標有執行中國標準,明顯是以國產肥料傍進口肥料。農藥市場也有類似現象,據統計,國內市場流通的農藥中約20%-30%存在假冒問題。模仿別人的產品不是創新,自然那些以假亂真的產品更稱不上創新。創新必須關注產品品質的提升,產品才會有競爭力和生命力。 就拿大家最常使用的炊具電飯煲來說,許多人蜂涌出境采購,自已買了用不說,還要給親朋好友一家一只,作為回國饋贈親朋的實惠禮物。電飯煲國內實在不是稀缺之物,國外采購不僅路途遙遠攜帶不便,而且價錢比之國內更是不菲。那為什么大家還千里迢迢地非得出境購買呢?不外乎好用。僅僅是一只電飯煲,和國內普通鍋相比為什么有如此多的不同?其實這就是人家應用了許多科技創新:加熱用的是電磁直接對鍋體均勻加熱;鍋體往往是多層復合材料,甚至內外層之間形成真空;密閉性好,可以真空保鮮,還可節約能源。 反觀我們的電飯煲市場,無非圍繞著外形作文章多一些,你一層我雙層,你黑色我白色,你容量小一些我容量大一些,其它的功能基本雷同。拋開電飯煲看我們的農資市場,同樣是產品同質化嚴重,不少產品已是處于供大于求“刀鋒利潤”之列,然而,此處的“供”往往存在許多無效供給,真正能夠以質量取勝特別是能夠和國外產品抗衡的產品仍然不多。 在大力提倡供給側改革的今天,企業技術創新必須精研市場,細分市場、技術研發要緊緊圍繞產品品質的提升這個主線,通過滿足消費者的需求提升自己的核心競爭力,在差異化競爭中靠技術創新、品質提升開拓出一片屬于自己的藍海。 |
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